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« Mettons la même ambition sur le sujet de l’impact que sur celui des ventes et du produit ! » – Kat Borlongan, directrice de l’impact chez Contentsquare, ancienne directrice générale de la FrenchTech

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Nommée directrice de la Mission French Tech en 2018, Kat Borlongan a contribué à façonner l’image startup de la France en lançant le French Tech Visa et French Tech Tremplin, deux programmes au service de l’égalité des chances. Décidée à faire évoluer les choses, elle vient de rejoindre l’une des plus belles licornes françaises en tant que directrice de l’Impact. Elle est l’une des rares, sinon la première, personne à occuper ce poste dans une entreprise du secteur de la technologie, rattachée au plus haut niveau de l’entreprise.


Vous avez dirigé la Mission French Tech pendant trois ans et demi. De quel programme êtes-vous la plus fière ?

J’ai sans aucun doute deux programmes favoris.

Le premier est le Visa French Tech : je suis naturalisée française depuis décembre 2021 et le drame de la carte de séjour, pour l’avoir vécu, est une expérience désagréable et blessante. Le fait de créer un visa pour dire « Vous êtes bienvenus en France, venez écrire l’histoire avec nous » me tient à cœur. En octobre 2018, je parlais pour la première fois publiquement en tant que Directrice Générale de la French Tech aux côtés du président de la République. Nous avons annoncé que nous mettrions en place ce programme d’ici mars. Cela me surprenait moi-même de penser qu’on arriverait à faire bouger le système de l’immigration mais on a réussi à le faire, avec même un peu d’avance !

Le deuxième, c’est Tremplin : un programme qui va chercher des personnes éloignées de la technologie –en raison d’obstacles culturels, économiques ou sociaux-, pour les amener dans cet univers et leur donner les mêmes chances qu’à des personnes de milieux plus privilégiés. Beaucoup d’expérimentations témoignent qu’injecter ainsi davantage de diversité dans l’écosystème peut le faire grandir.

Vous avez récemment rejoint Contentsquare, licorne française qui a réalisé une levée de fonds record l’année dernière : 408 millions d’euros. Pourquoi cette start-up spécialisée dans l’expérience utilisateur plutôt qu’une autre ?

Une fois ma mission achevée auprès de la French Tech, j’ai cherché à rejoindre une licorne européenne [entreprise valorisée à plus d’un milliard d’euros] prête à s’investir de manière ambitieuse dans l’impact social. J’ai échangé avec des investisseurs, des journalistes du Financial Times et de TechCrunch qui ont une vue globale dans ce domaine. Mais je n’ai pas trouvé mon bonheur parmi leurs recommandations.

Par hasard, Jonathan Cherki, le fondateur de Contentsquare, m’invite à échanger avec lui.

Il me présente son entreprise qu’il a créée alors qu’il était encore étudiant, devenue une société en hypercroissance en moins de 10 ans.  Je comprends au fil de la discussion qu’il se pose beaucoup de questions sur le sens de son entreprise. Au-delà des activités très rentables mises en avant sur le site web de l’entreprise, j’apprends qu’il a lancé une fondation dédiée à l’accessibilité numérique, et je comprends qu’il est prêt à aller plus loin. Le lendemain, je lui dis « si tu es prêt à aller aussi loin, on ne va pas se contenter de bâtir une politique RSE (Responsabilité sociale de l’entreprise), mais on va écrire les 10 prochaines années de l’entreprise. Si tu m’accordes un siège au comité exécutif et le budget qui va avec, alors on va positionner la démarche d’engagement au cœur de la stratégie de l’entreprise ».

Vous êtes « Chief Impact Officer » : en quoi cela consiste-t-il ?

Les entreprises comptent de plus en plus de responsables de l’impact et je m’en réjouis, mais peu ont un siège au comité exécutif. Nous sommes deux en France à avoir cette position dans les start-up de la tech, avec Jean-Gabriel Levon co-fondateur d’Ynsect [entreprise spécialisée dans l’élevage d’insectes et leur transformation en ingrédients].  

Mon rôle consiste à m’assurer que Contentsquare ne soit jamais en retard par rapport aux avancées, demandes et valeurs de la société. J’ai deux champs d’action. D’un côté l’impact, qui nous amène à redéfinir la norme de ce qu’est une bonne « expérience utilisateur » : pas seulement une question d’ergonomie, mais d’accessibilité, de protection de la vie privée et de respect de la planète.  D’un autre côté, la responsabilité tournée sur la diversité et l’inclusion car Contentsquare rachète des entreprises à travers le monde et il faut créer une culture commune ; sur l’engagement dans la démarche climatique ; et sur l’éthique des données. Contribuer ainsi à redéfinir ce qu’est la réussite d’une grande startup, c’est une mission rêvée pour moi.

Au sein de la FrenchTech, vous avez créé l’indice Next40 pour promouvoir 40 jeunes entreprises françaises considérées comme prometteuses et susceptibles de devenir des leaders technologiques. A propos de redéfinition de ce qu’est la réussite pour une entreprise : pensez-vous qu’il y ait une place pour un indice Next40 « pour le bien commun » qui ne soit pas seulement basé sur les levées de fonds mais aussi sur l’impact positif sur la société ?

C’est évidemment nécessaire ! Nous y avons réfléchi dans le cadre de la FrenchTech. Je soutenais l’idée d’avoir un indice ou d’indexer les startups à impact positif mais il était difficile de trouver des critères objectifs : l’entreprise doit-elle être labellisée BCorp ? Faut-il être dans une verticale « for good » ? Doit-il y avoir une certaine distribution des richesses en interne ? Etc. Alors nous nous sommes focalisés sur des critères objectifs de performance économique, tout en décernant des Impact Awards.

J’ai travaillé en parallèle sur un « Board Impact » : mettre en place un indice fondé sur les critères de l’inclusion, l’égalité des genres et la planète. Le projet a été interrompu avec mon départ.

Vous voulez lutter contre « l’impact washing ». De quelle manière ?

Depuis toujours, j’ai un fort engagement associatif. À la French Tech, l’obsession pour les « licornes » (26 licornes à ce jour) a tendance à mettre de côté les startups « for good » qui sont considérées comme méritantes mais sans perspective d’une hypercroissance qui permettrait à ses fondateurs une exit favorable [opération de sortie d’un ou plusieurs actionnaires du capital d’une société, moyennant un retour financier élevé].

En regardant de plus près, j’ai compris que si les projets à impact ne fonctionnaient pas, c’était dû au fait que les entreprises sous-investissaient dans l’impact. Elles pensent que c’est quelque chose de simple. Alors elles engagent des profils de communicants pour gérer ces projets-là, qui sont en réalité très complexes et ne peuvent pas relever uniquement de la com mais bien de la stratégie. Il faut reconnaitre que ce n’est pas évident : faire tourner une startup, c’est comme construire un avion en plein vol. Mais si on mettait la même ambition, le même investissement et les mêmes profils sur le sujet de l’impact que sur celui des ventes, du produit, etc., alors on pourrait potentiellement réussir à faire de grandes avancées concrètes en la matière.

Une interview réalisée par Gilles Vanderpooten et Joshua Tabakhoff

09/03/2022 · Reporters d’Espoirs vous donne rendez-vous au Cleantech Open France · Paris

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Depuis 2010, le Cleantech Open France accompagne les acteurs de la transition environnementale et énergétique qui développent des technologies propres et innovantes dans les domaines de l’énergie, la mobilité, l’agriculture et l’alimentation etc.

Ce mercredi 9 mars, l’association vous invite au lancement de son « Baromètre 2022 » qui vise à aider à comprendre les enjeux, les attentes et les perspectives d’évolution des startups dans ce domaine.

Au programme :

Reporters d’Espoirs sera heureux de vous y retrouver : Gilles Vanderpooten, journaliste et directeur de Reporters d’Espoirs, interviendra aux côtés d’Albane Godard, directrice de la Fondation GoodPlanet, et Myriam Schwartz, directrice des relations diplomatiques de Solar Impulse Foundation.

Rendez-vous de 17 à 19h au siège de Bpifrance à Paris (6/8 Boulevard Haussmann, 75009 Paris).

>Pour plus d’informations et vous inscrire

Save the date 03/06/21 – La journée de la Paix Économique

By L'actu de Reporters d'Espoirs, Les articles, PrixNo Comments

La chaire Paix économique, Mindfulness et Bien-être au travail a le plaisir de vous inviter à la première édition de la journée de la Paix économique :

Jeudi 3 juin de 9h à 20h

Un événement 100% virtuel

Réchauffement climatique et urgence écologique sont des mots qui résonnent de plus en plus fort dans notre société.
Comment les citoyens et les organisations s’emparent-ils de ces problématiques ?
Quelles initiatives sont prises pour éviter des conséquences désastreuses ?
Comment former les futurs managers à cette question de la transition?

La Chaire Paix économique de Grenoble Ecole de Management organise une journée dédiée à la Paix économique et questionne sur la manière de se réinventer pour préserver la nature et la réconcilier avec l’humanité.

 

Au programme

Des conférences, des tables-rondes, des ateliers ludiques pour réinventer le lien entre humanité et nature.

Parmi les intervenants de cette journée, retrouvez :

  • Jacques Tassin, chercheur en écologie végétale au CIRAD
  • Camille Etienne, militante écologiste
  • Alexandre Jost, fondateur de la Fabrique Spinoza
  • Éric Piolle, maire de Grenoble
  • Elisabeth Laville, présidente d’Utopies
  • Stéphane Labranche, chercheur et sociologue à l’UGA
  • Loïck Roche, directeur de Grenoble Ecole de Management
  • Dominique Steiler, titulaire de la chaire Paix économique

Pour vous inscrire, suivez ce lien.

Stars4Media répond en direct à vos questions ce jeudi 8 avril à 15h

By L'actu des médias, Les articlesNo Comments

Stars4media vous donne rendez-vous le jeudi 8 avril de 15h à 16h sur ZOOM pour répondre à vos questions en français.

Journalistes et pros des médias : vous avez de 2 à 10 ans d’expérience pro et un projet d’innovation (éditorial, data, tech, participation, journalisme de solutions…) ?
=> Bénéficiez d’un accompagnement + d’une bourse de 5400 euros + élargissez votre réseau, grâce à Stars4Media dont Reporters d’Espoirs est partenaire.

Inscription sur https://bit.ly/3wgDRlt

En savoir plus sur Stars4Media, le programme européen d’échange et de formation pour les professionnels des médias visant à accélérer l’innovation et la coopération transfrontalière. 

Stars4Media : Jeunes professionnels des médias, bénéficiez d’un accompagnement dans vos projets d’innovation et d’une bourse de 5400 euros

By Agenda, L'actu de Reporters d'Espoirs, Les articles, PrixNo Comments

Innovez dans vos médias et coopérez au-delà des frontières sur de nouvelles solutions pour le journalisme !

Qu’est-ce que Stars4Media ?

Stars4Media est un programme européen d’échange et de formation pour les professionnels des médias visant à accélérer l’innovation et la coopération transfrontalière. En 2021 se tient sa seconde édition.

Développé par et pour les médias, et cofinancé par l’Union européenne, le projet Stars4Media soutient des initiatives sur lesquelles collaborent au moins deux médias de deux pays de l’Union européenne. Ces initiatives doivent contribuer à l’innovation dans, au choix : les nouveaux produits et formats éditoriaux, les technologies émergentes, ou d’autres innovations organisationnelles.

Pourquoi participer ?

  • coopérer avec un autre média européen pendant 4 mois ;
  • bénéficier des conseils et du coaching d’experts internationaux des médias pour tester une idée innovante ;
  • acquérir des compétences pratiques dans des domaines tels que le journalisme de qualité, le journalisme de données, l’intelligence artificielle et les technologies de traduction, le marketing et les médias sociaux ;
  • rejoindre une communauté d’innovateurs des médias issus de toute l’Union européenne ;
  • recevoir une subvention de 5 400€ par participant (modalités de versement précisées ici)

Qui peut participer ?

Stars4Media est ouvert aux professionnels des médias, principalement les jeunes « étoiles montantes », ainsi qu’à leurs mentors plus seniors, salariés d’une organisation médiatique ou pigistes (freelancers).

Chaque équipe doit :

  • Comprendre des professionnels des médias  d’au moins deux pays différents de l’Union européenne.
  • Collaborer autour d’une idée novatrice : une « initiative » Stars4Media.
  • Etre interdisciplinaire, donc impliquer des profils variés. Par exemple : journalistes, journalistes spécialisés dans les données, graphistes, développeurs web, responsables de médias sociaux, spécialistes de l’expérience utilisateur et du marketing, experts en données et IA, etc.

Les « initiatives » Stars4Media sont des idées innovantes qui seront développées sur une période de 4 mois, en se concentrant sur l’une des trois thématiques suivantes :

  • Journalisme, confiance et participation
  • Technologie et marketing des médias
  • Autres innovations

Les candidats peuvent s’ils le souhaitent proposer un projet qui allie plusieurs de ces thématiques (par exemple : une initiative de journalisme de données appliquée au thème de la diversité). Les sujets inscrits dans le tableau ne le sont qu’à titre indicatif.

Comment participer ?

1) Proposez votre initiative

Pour participer, vous avez deux options :

  • Soit vous êtes à un stade avancé et choisissez de soumettre directement une proposition d’initiative développée et complète. Il y a deux échéances :le 1er mai 2021 ou le 1er juillet 2021.Les candidats qui soumettent leur candidature d’ici le 1er mai auront l’occasion de présenter leur idée lors de l’événement Stars4Media Lab le 1er Vous pouvez toutefois soumettre une proposition pour la date limite du 1er juillet, même si nous encourageons les candidatures anticipées. Pour soumettre votre initiative, téléchargez et remplissez le formulaire ici (en anglais).
  • Soit vous êtes à un stade moins avancé, et vous pouvez nous envoyer  d’abord un projet de proposition d’initiative via info@stars4media.eu, en remplissant en amont le formulaire de demande. Dans ce cas, une équipe d’experts et de praticiens des médias peut vous guider dans la conception de votre initiative. Pour bénéficier du soutien et des conseils d’un expert des médias pendant la phase de sélection, vous devrez soumettre votre projet d’idée avant le 15/04/2021. L’expert qui vous est assigné vous aidera à développer une candidature qui correspond aux objectifs de Stars4Media, il/elle questionnera vos idées et/ou vous aidera à trouver un média partenaire.

2) Obtenez un coaching pour avoir plus de chances d’être sélectionné

Les candidats bénéficieront d’un coaching par des experts des médias de février à juin 2021. Un jury indépendant d’experts des médias évaluera les demandes d’ici au 15 mai.

Les candidats recevront également des commentaires constructifs lors de l’événement de formation virtuelle Stars4Media Lab au début du mois de juin : ils seront invités à présenter leurs initiatives et à participer à des séances de coaching. Ils peuvent soumettre leurs propositions retravaillées avant la date limite du 1er juillet.

Une trentaine d’initiatives seront sélectionnées et les participants pourront commencer leur collaboration dès septembre 2021.

3) Mettez en œuvre votre initiative avec d’autres professionnels des médias de l’Union européenne

  • Mobilité physique et coopération virtuelle : à partir du 15 septembre 2021, et pour une durée maximale de 4 mois, les professionnels des médias sélectionnés réaliseront leur initiative ;
  • Suivi et évaluation :l’élaboration de l’initiative sera suivie, évaluée et guidée par l’équipe d’experts de Stars4Media. Le processus de suivi et les démarches administratives seront facilités. Pour plus de détails, veuillez consulter les règles spécifiques de la deuxième édition de Stars4Media, disponibles ci-dessous.

Stars4Media Helpdesk : Contactez-nous sur info@stars4media.eu ou appelez-nous au: +32 (0)456 19 86 84 (Belgique).

Rejoignez maintenant la communauté Stars4Media sur LinkedIn pour échanger des idées et trouver des partenaires !

Si vous êtes intéressés de recevoir des conseils pour trouver des partenaires et vous inspirer des meilleures pratiques développées lors de la première édition du projet: consultez le Manuel Stars4Media (pdf).

Qu’entendons-nous par innovation ?

Pour en savoir plus, consultez la check list « innovation et viabilité économique » (pdf).

Quelles sont les conditions pour participer ?

1) Critères pour participer au projet Stars4Media

  • Les organisations de médias et/ou les pigistes qui soumettent une proposition d’initiative doivent être des résidents de l’Union européenne ;
  • L es organisations de médias et/ou les pigistes à l’origine des initiatives proposées approuveront les modalités du projet (voir ci-dessous) ;
  • Lors de la présentation d’un projet d’idée et/ou d’une proposition, le candidat doit confirmer l’engagement de son organisation médiatique (ou de son engagement individuel, s’il est pigiste) :
    • (i) aux normes et codes d’éthique journalistiques professionnels internationaux,
    • (ii) aux règles nationales applicables concernant, notamment, l’impartialité et l’exactitude ;
  • En règle générale, les professionnels des médias engagés dans une initiative devraient avoir plus de 2 ans et moins de 10 ans d’expérience professionnelle dans le secteur des médias ;
  • Les professionnels expérimentés sont encouragés à participer à chaque initiative en tant que « mentors principaux ». Les candidats ayant plus de 10 ans d’expérience dans le secteur des médias peuvent se joindre à n’importe quelle initiative, à condition qu’au sein d’une même initiative, les professionnels ayant plus de 10 ans d’expérience ne constituent pas la majorité des participants ;
  • Les professionnels des médias ayant moins de 10 ans d’expérience professionnelle dans le secteur des médias et les mentors principaux sont admissibles à recevoir une subvention Stars4Media ;
  • *Exceptionnellement, 4 personnes par organisation médiatique pourraient être acceptées pour participer au programme.

2) Les initiatives réussies seront régies par les dispositions énoncées dans les documents suivants. En soumettant votre initiative, vous reconnaissez et acceptez les règles suivantes :

Ce projet est développé par l’Université VUB, Europe’s Medialab (Fondation EURACTIV), WAN-IFRA et la Fédération européenne des journalistes, et il est cofinancé par la Commission européenne.


A propos de Reporters d’Espoirs & du Prix

Le Prix Reporters d’Espoirs met à l’honneur depuis 2004 les journalistes, innovateurs des médias, et étudiants-futurs professionnels des médias, pour leurs sujets traités sous l’angle « problème + solution ». Il a distingué plus de 100 lauréats depuis sa création, et célèbrera en 2021 sa 11e édition. Le Prix a permis à des journalistes de défendre leur travail au sein de leur rédaction, de gagner en notoriété auprès du public, de maintenir ou développer leurs rubriques, ou encore de convaincre leur média de la pertinence du journalisme de solutions. Le Prix s’inscrit dans la mission de Reporters d’Espoirs « pour une info et des médias qui donnent envie d’agir ».

Et si vous rejoigniez vous aussi le Prix européen du jeune reporter ?

> Candidatez au Prix ou invitez les belles plumes de 18 à 30 ans de votre connaissance, journalistes ou non, étudiants ou non, à postuler !



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Le Prix Reporters d’Espoirs met à l’honneur depuis 2004 les journalistes, innovateurs des médias, et étudiants-futurs professionnels des médias, pour leurs sujets traités sous l’angle « problème + solution ». Il a distingué plus de 100 lauréats depuis sa création, et célèbrera en 2021 sa 11e édition. Le Prix a permis à des journalistes de défendre leur travail au sein de leur rédaction, de gagner en notoriété auprès du public, de maintenir ou développer leurs rubriques, ou encore de convaincre leur média de la pertinence du journalisme de solutions. Le Prix s’inscrit dans la mission de Reporters d’Espoirs « pour une info et des médias qui donnent envie d’agir ».

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